展覽的“質”與“量”
以博覽會王國著稱的德國為例,每年舉辦的展覽會約400多個,數量并不多。但世界上居領先地位、有巨大影響的210個專業展覽會,竟有三分之二在德國舉辦。展覽面積居全球之冠的漢諾威國際展覽中心,每年舉辦的展覽會雖僅15-19個,但其中的信息展、工業博覽會、機床博覽會等卻在世界上數一數二,展覽面積達16萬-40萬平方米不等。 在我國香港特區,貿發局一年僅舉辦20多個展覽會,但不少展覽會規模、知名度和排名都位居世界或亞太地區前列,如香港玩具展,其規模僅次于紐約和慕尼黑的玩具展,排名世界第三;香港服裝節為亞洲之最;香港鐘表、珠寶展名列世界第一。據國際博覽會聯盟(UFI)1997年統計,被 U FI接納為成員的展覽會共512個,分布在67個國家和地區,亞洲占55個,其中新加坡就有16個,而上海僅1個,在展覽業發達國家和地區,一般一個城市里相同題材的展覽會十分罕見,但中國是哪類展覽會熱門,大家跟著一哄而上。專家建議,可否把相同題材的展覽會集中起來辦展。這種想法聽起來不錯,可事實上難以操作。原因是多頭審批、互不通氣,各展覽會主辦單位之間存在利益沖突,且不易協調。再說展覽會不是辦集市,歸并到一個屋檐下辦展,規模雖可撐大,但實力和在世界上的影響不可能同步放大。如何防止多頭審批、重復辦展和題目撞車?在國際上,被一致公認的權威機構是國際博覽會聯盟(UFI);在發達國家和地區,一般都有展覽行業協會協調企業行為,如德國就有貿易展覽業協會。UFI有一套成熟的展覽評估體系,對展覽會的參展商、專業觀眾、規模、水平、成交等進行嚴格評估,達到標準的,或被接納為成員,或準予刊登在年度展覽會目錄上,并向全世界推廣。由于UFI的權威性,被認可的展覽會在吸引參展商、專業觀眾等方面具有很大優勢,做大做強便不成問題。因此,借鑒國外成功經驗,建立我國自己的展覽評估體系,必將有效地抑制重復辦展、小打小鬧的低水平辦展傾向。 |
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