中國會展在規范中求發展
會展業,又稱為會展經濟,是一種通過舉辦各種形式的會議、展覽或展銷,以獲取直接或間接經濟效益和社會效益的經濟行為。近年來,國內會展業快步成長,以年均20%的速度遞增,成為許多大城市的一道亮麗風景。作為一種新的經濟現象,會展經濟日益引起社會的廣泛關注。
會展業:都市經濟增長的引擎
會展業能產生可觀的經濟效益。會展業作為高收入、高贏利的行業,其利潤率大約在20-25%左右。美國一年舉辦200多個商業展會取得的經濟效益超過38億美元;有“國際會議之都”美譽的巴黎,每年承辦的國際會議有400多個,收入可達40億法郎;我國香港一年的會展收入也高達75億港元,提供了約9000個長期就業機會。從國內看,改革開放以來,中國會展業從小到大,行業經濟效益逐步攀升,日益成為國民經濟新的增長點,2000年,會展業取得了近40億元的直接收入。
會展業有較高的產業帶動作用。會展作為一個關聯性極強的朝陽產業,能帶動商業、餐飲、賓館、交通、旅游、廣告、印刷等相關產業的蓬勃發展。目前全世界國際會展的年消費額為70多億美元,而一次展會帶來的相關產業產值與展會本身的收入之比約為9:1,也就是說帶來相關產業約630多億美元的收入。1996年在漢諾威舉辦的世界博覽會,德國政府拔款70億馬克進行基礎設施建設,創造了10萬個就業機會,獲得了145億馬克的利潤和45億馬克的稅收。
會展業是展現城市形象和品牌的重要手段。會展業素有“都市名片”的美稱,它是現代都市展示形象、塑造城市品牌的窗口,是信息溝通、技術推廣、經濟合作的重要橋梁,成為區域經濟發展的強大“助推器。”
會展業市場亟待規范雖然國內會展業方興未艾,但與國外成熟的會展業相比,國內會展業的發展基礎還十分薄弱,有限的資源尚未實現優化組合,行業發展中存在諸多制約因素。一是市場無序,缺少整合力度。目前國內會展業多頭管理、重復辦展的現象普遍存在,對展會主辦者的資質尚沒有專門機構負責考核和審查,行業價格混亂,造成行業內部低水平惡性競爭,使有限的行業資源難以實現優化配置。二是服務質量不高。多數展會主辦單位服務意識淡薄,只有極少數展覽會設立了相關的服務商、法律咨詢機構、專業觀眾檢錄系統等,大多數情況下,參觀商和觀眾在參加展覽會時遇到的一些問題難以解決,對展會后的情況也無從了解。同時在硬件設施建設上仍有欠缺,如沒有設立郵局、必備的商務服務部門和專線交通等,而這些方面,國外展覽會可以說一應俱全。三是具有國際品牌的主題會展不多。多數展會規模小、質量低,缺乏明確定位,尚處于雜、亂、濫的狀態,讓參展商“食之無味,棄之可惜”。四是缺乏專業人才和理論研究。在展覽業的從業人員中,熟悉展覽業務、了解國際慣例、富有操作經驗的專業人員十分匱乏,這已成為制約我國會展業發展的瓶頸。另外,會展理論的研究落后于會展業發展的實踐,不利于會展業的規范和長遠發展。
會展業整合勢在必行
中國“入世”后,對外開放的步伐會進一步加快,服務貿易壁壘將逐步被拆除,會展經濟將會以更快的速度與國際接軌。中國會展業要直面國際競爭的挑戰,惟有加快行業整合,提高競爭力,在規范中求得發展。
1.完善會展經濟的“游戲規則”。要加強政府宏觀調控,盡快制定并完善有關的法律法規,任何法規的制定,都既要遵守國際展覽市場的慣例和規則,又要結合我國會展業處于萌芽階段的實際現狀。對展會的質量和主辦主體的資質要進行市場化、動態化的評估和認證,對展會管理逐步從審批制過渡到標準的登記制,使會展能夠有“法”可依,有“章”可循。
2.培育主體,加快會展業的市場化步伐。會展經濟作為市場經濟的產物,最終要推向市場。既要建立統一、公平、有序的市場體系、提高展覽市場的透明度和規范度,也要根據會展的類型和主題,形成“政府主導、社會參與、市場運作”和以“展覽公司為主、政府參與為輔”等不同的會展模式,推動會展的市場化、產業化和規范化。
3.優化資源配置,培育有國際競爭力的會展中心。我國上海、北京、廣州、天津等城市在經濟、交通、信息、人才、科技、服務等方面擁有綜合優勢,會展經濟已初具規模,但離建成國際會展中心還有較大差距。應在規范市場的基礎上,一方面完善基礎設施建設,充分利用好現有的場館和設施,加快建設具有國際水準的智能化大型國際會展中心;另一方面強化城市的“會展功能”,重點要在第三產業的綜合配套服務上下功夫。除培育國際會展中心城市之外,還應著力培育中西部地區的會展市場,利用這一朝陽產業的帶動作用,促進中西部地區的發展。
4.樹立精品意識,打造會展經濟品牌。從展會的主題到內容和形式都要做到創新,不斷賦予新的內涵,通過承辦主題鮮明、品牌獨特的國際會展,來增強城市的特色和吸引力,以帶動相關產業的發展。同時,要按照品牌經營戰略,探索優勢互補、強強聯合的發展思路,只有這樣,才能進一步挖掘潛在資源,推動國內會展業實現跨越式發展。