前不久在金城舉辦的一場名為“迪斯尼嘉年華”的展覽，在蘭州的朋友圈里被小伙伴們刷了屏。而這名氣并不是因為展會精彩紛呈被網(wǎng)友們瘋狂轉(zhuǎn)載，而是由于其過于“忽悠”人，遭到了大家的集體吐槽。事實上，隨著會展經(jīng)濟的發(fā)展，近兩年蘭州的各類展會、節(jié)會越來越多，既有規(guī)格高、影響大的大型展會，也有受眾少、規(guī)模小的小眾展會；既有以商品交易為主的消費類展會，也有以產(chǎn)品展示為目的的貿(mào)易型展會。在我市這兩年舉辦的多場展會、節(jié)會中，不乏廣受各方好評的會展，也存在一些諸如“迪斯尼嘉年華”此類打著展會幌子實則“假冒偽劣”充斥的展覽、展銷會。會展業(yè)發(fā)展中已然出現(xiàn)了良莠不齊的情況。

 

　　節(jié)慶會展活動匯聚的巨大人流、物流、資金流、信息流，對于加快現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展、提升城市品位和知名度，促進經(jīng)濟又好又快發(fā)展具有不可替代的作用，已成為衡量一個城市開放度、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥局弧Ｄ敲磿箻I(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的良莠不齊是會展業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路還是一顆阻礙會展業(yè)健康發(fā)展的絆腳石？魚目混珠的“不良”展會需要強行禁止還是順應市場優(yōu)勝劣汰？近日，記者走訪了我市相關(guān)部門和專業(yè)會展組織負責人，聽到了他們對這些問題抽絲剝繭的分析。

 

　　事件：“大一鉆”展會遭消費者“吐槽”

 

　　“孩子本是想來看看呆萌的肖恩羊，但一個都沒有見到。”“恐龍模型的腿‘受傷’用膠帶纏住。”“所謂的主題樂園只有機器貓、藍精靈、白雪公主和七個小矮人，再就是光頭強，哪有樂園的樣子！”這些言論是網(wǎng)友們在參觀了“迪斯尼嘉年華”展覽后在朋友圈里的吐槽。記者發(fā)現(xiàn)，由于展覽的不成功，就連主辦方也是無處尋蹤，這場展會到底是商家為了達到宣傳目的還是單純掙個門票錢也不得而知。

 

　　其實，近兩年這樣“坑爹”的展會不在少數(shù)，玉石展銷會、服裝展銷會，不少消費者在這樣的展會上消費后，大呼上當——名不副實、商品質(zhì)量不過關(guān)、投訴無門……盡管無奈，消費者卻也只能不了了之。

 

　　現(xiàn)狀：我市會展業(yè)發(fā)展迅速 規(guī)模質(zhì)量穩(wěn)步提升

 

　　當然，“迪斯尼嘉年華”事件并不能代表蘭州近年來會展業(yè)發(fā)展的全貌。“經(jīng)過多年培育，已形成以‘蘭洽會’、汽車、工程機械及配套件、房產(chǎn)及建筑裝潢、農(nóng)業(yè)及食品、旅游文化等為主要內(nèi)容的系列展會，2014年全市舉辦重點節(jié)會展會58個，展覽面積50萬平方米，參展展位10000余個，參觀人數(shù)230萬人次，成交額73億元。”市商務局相關(guān)負責人告訴記者，形成了以展會為主，向會議和節(jié)慶活動延伸的良性發(fā)展局面。同時，會展業(yè)核心競爭力不斷增強。以骨干企業(yè)為龍頭，帶動中小企業(yè)發(fā)展，形成了展覽場館、展覽策劃、招展引展、廣告策劃、展臺搭建、器材租賃、交通運輸?shù)认盗谢涮追阵w系，提高了為參展商提供多形式、多樣化服務的能力，為會展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

 

　　采訪中，記者了解到，從2010年甘肅國際會展中心落成以來，蘭州會展業(yè)駛?cè)肓税l(fā)展的快車道，該中心承接的會展類型也由最初的農(nóng)業(yè)、建筑等行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展到了如今幾乎所有的生產(chǎn)和大部分服務性行業(yè)。會展業(yè)不斷的發(fā)展更為全市經(jīng)濟發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟效益。據(jù)介紹，僅從已經(jīng)成為我市“招牌”節(jié)會的蘭洽會來看，第十六屆蘭洽會簽約總金額達到1309.36億元，隨后蘭洽會簽約總金額逐年遞增，第二十屆蘭洽會重點簽約項目總額達到6511.53億元。各會展企業(yè)之間的競爭、合作呈現(xiàn)出多層次、全方位的特點，日前，蘭州市會展業(yè)協(xié)會也正式掛牌成立，這些都標志著我市會展業(yè)發(fā)展越來越規(guī)范、越來越有序。

 

　　問題：總體規(guī)模偏小品牌展會較少

 

　　“我市舉辦展會節(jié)會雖然達到50余個，但總體規(guī)模不大，展覽面積平均0.36萬平米/場，成交額平均不足1000萬/場，僅占社會消費品零售總額的6.5%、GDP的2.8%，無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是對GDP的貢獻率都明顯低于全國平均水平。”當談到我市會展業(yè)發(fā)展中的不足時，市商務局相關(guān)負責人直言不諱。該負責人告訴記者，目前全市節(jié)慶會展業(yè)存在“五多五少”現(xiàn)象，即小型會展多，大型會展少；節(jié)慶類會展多，綜合類會展少；消費型會展多，貿(mào)易型會展少；重復性會展多，創(chuàng)新性會展少；臨時申辦會展多，固定品牌會展少。目前，除“蘭洽會”外，尚

 

　　無其他國家級、區(qū)域性、綜合性常態(tài)化大型品牌節(jié)會展會。

 

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　　同時，記者了解到，全國大部分城市都成立了專門的會展管理辦公室，歸類、協(xié)調(diào)、引導會展業(yè)發(fā)展，但我市尚未成立會展管理辦公室，存在多頭管理、同時又不管的問題，導致資源浪費、效率不高，產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動帶動潛力尚未完全發(fā)掘，無法適應經(jīng)濟發(fā)展需要。

 

　　原因：承辦主體不強硬件設(shè)施相對落后

 

　　“會展企業(yè)數(shù)量雖然不斷增加，但大部分都是小企業(yè)，專業(yè)服務水平低，市場開拓意識和能力較弱，競爭力不強，缺乏由大型企業(yè)集團控股的展覽策劃和會展服務機構(gòu)，以及創(chuàng)新能力強、管理服務與國際接軌的會展龍頭企業(yè)。”市商務局相關(guān)負責人告訴記者，全市現(xiàn)僅有甘肅國際會展中心、蘭州體育館展覽中心、蘭州國際博覽中心等為數(shù)不多的場館設(shè)施，室內(nèi)展覽面積不足8萬平方米。部分企業(yè)只能租用臨時場館，場館規(guī)模小，設(shè)備陳舊，綜合配套功能弱。

 

　　“會展業(yè)發(fā)展中的良莠不齊情況的確在一定程度上是存在的。”甘肅旭峰會展文化傳媒有限公司相關(guān)負責人羅小君告訴記者，這些規(guī)模小、質(zhì)量相對較低的展會雖然從服務到產(chǎn)品質(zhì)量都存在一定問題，但仍有生存空間就說明這些展會仍有一定的消費群體。據(jù)了解，我市目前尚未制定出臺全市支持節(jié)慶會展業(yè)發(fā)展的專項政策和措施，財政專項資金投入不足。節(jié)慶會展業(yè)的策劃、營銷和管理水平較低，領(lǐng)軍人物和精英團隊缺乏，公共平臺建設(shè)滯后，對境內(nèi)外知名會展機構(gòu)來蘭辦展吸引力不強，發(fā)展環(huán)境有待進一步提升。

 

　　觀點：政策引導市場遵循優(yōu)勝劣汰法則

 

　　“其實辦出高質(zhì)量展會是幾乎所有主辦方的共同心愿。”羅小君認為，如果不想在激烈的市場競爭中被淘汰，那么主辦方就必須從辦會質(zhì)量入手。他認為，在辦各類展會時，主辦方應該從前期招商入手，嚴把質(zhì)量關(guān)，對參展企業(yè)要認真甄別，展會現(xiàn)場更要加強管理，對于參展商出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量或服務問題一定要嚴懲不怠，必要時將這些違規(guī)參展商加入展會黑名單。他告訴記者，在由旭峰會展文化傳媒有限公司主辦的各類展會中，都設(shè)有會期和會后投訴部門，專門處理消費者在在展會中出現(xiàn)的投訴事件，他認為，會期后的投訴處理對于專業(yè)會展公司來說十分重要，讓消費者投訴有門，對于增強會展的信譽度十分重要。

 

　　此外，業(yè)內(nèi)人士認為，在會展業(yè)發(fā)展中，政府引導與市場運作相結(jié)合也是必要的。明確管理職能，加強規(guī)劃引導，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，積極培育節(jié)慶會展市場與承辦主體。充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，規(guī)范行業(yè)管理，形成以企業(yè)為主體、政府有效監(jiān)管和適度推動的發(fā)展機制。市商務局相關(guān)負責人告訴記者，下一下，我市會展業(yè)發(fā)展將加強產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新相結(jié)合。深度挖掘、整合、聯(lián)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，在展會、會議、節(jié)慶協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極拓展和延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，促進會議、展覽、節(jié)慶與商貿(mào)、物流、旅游、文化、廣告、媒體、演藝、體育等相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展。

 

　　目標：力爭到2020年節(jié)慶會展業(yè)成交額年均增長15%以上

 

　　“力爭到2020年，全市舉辦大型節(jié)慶活動20個以上，大型品牌展覽10個以上，展覽總面積突破50萬平方米，培育具有一定影響力節(jié)慶會展龍頭企業(yè)10家，節(jié)慶會展業(yè)成交額達到200億元，年均增長15%以上。”市商務局相關(guān)負責人告訴記者，到2020年，我市將有望初步形成以國家級或國際性節(jié)慶會展為龍頭，以區(qū)域品牌性節(jié)慶會展為主體的發(fā)展格局，節(jié)慶會展企業(yè)綜合實力、競爭力明顯提升，主城區(qū)與蘭州新區(qū)、縣域區(qū)域互動發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系進一步提升，蘭州作為西部地區(qū)節(jié)慶會展之城雛形基本形成。

 

　　此外，根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，立足于蘭州現(xiàn)有資源優(yōu)勢，突出“金城”產(chǎn)業(yè)、歷史、文化、旅游特色，整合資源，著力把主城區(qū)打造成全市節(jié)慶會展最具活力的核心區(qū)。除主城區(qū)外，各縣區(qū)結(jié)合各自地域特色、自然資源、人文景觀、經(jīng)濟資源，以“文化、休閑、創(chuàng)意、生活”為主體內(nèi)容，按照錯位發(fā)展的原則，開展以節(jié)慶活動為重點的特色節(jié)會活動，推動節(jié)會與區(qū)域定位協(xié)調(diào)、與城市品牌互動、與產(chǎn)業(yè)特色融合，培育遠郊縣區(qū)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展區(qū)與集聚區(qū)，逐步實現(xiàn)“一區(qū)一主節(jié)”的良好發(fā)展局面。

 

　　□記者蔣凌

 

　　1.“迪斯尼嘉年華”事件并不能代表蘭州近年來會展業(yè)發(fā)展的全貌。

 

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　　“經(jīng)過多年培育，已形成以‘蘭洽會’、汽車、工程機械及配套件、房產(chǎn)及建筑裝潢、農(nóng)業(yè)及食品、旅游文化等為主要內(nèi)容的系列展會，2014年全市舉辦重點節(jié)會展會58個，展覽面積50萬平方米，參展展位10000余個，參觀人數(shù)230萬人次，成交額73億元。

 

　　2.形成了以展會為主，向會議和節(jié)慶活動延伸的良性發(fā)展局面。同時，會展業(yè)核心競爭力不斷增強。以骨干企業(yè)為龍頭，帶動中小企業(yè)發(fā)展，提高了為參展商提供多形式、多樣化服務的能力，為會展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

 

　　3.會展業(yè)發(fā)展中良莠不齊的情況確實在一定程度上是存在的。這些規(guī)模小、質(zhì)量低的展會從服務到產(chǎn)品質(zhì)量雖然存在不少問題，但仍有生存空間就說明其仍有一定的消費群體。

 

　　4.到2020年，我市將有望初步形成以國家級或國際性節(jié)慶會展為龍頭，以區(qū)域品牌性節(jié)慶會展為主體的發(fā)展格局。節(jié)慶會展企業(yè)綜合實力、競爭力明顯提升，蘭州作為西部地區(qū)節(jié)慶會展之城雛形基本形成。

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